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对话,realme副总裁,谈芯片缺货,是冲击中高端市场的第一款重磅性能旗舰

发布来源:互联网    发布时间:2021-03-05 22:43

对话,realme副总裁,谈芯片缺货,是冲击中高端市场的第一款重磅性能旗舰(图1)

realme副、中国区 徐起

近日,realme 推出真我GT系列手机,搭载高通年度旗舰级处理器骁龙888,并将售价拉低至2799元起,是目前市面上最便宜的骁龙888手机。这是realme继Q系列、V系列和X系列之后,推出的全新产品序列,主打中高端旗舰市场。

对于这一新成员,realme副、中国区徐起在接受科技等媒体采访时表示,“真我GT是realme为年轻人打造的全新性能旗舰产品,代表了在一场又一场竞速中不断超越自己的精神。”

真我GT定位性能越级旗舰,是realme今年全面发力中高端市场的一个重要部署,也是在中国市场成长的一个重要突破口。徐起告诉科技,realme在全球市场的目标是成为一个大众品牌,所以整个布局里,中高端市场是一定要做的。

Counterpoint数据显示,realme 2020年全球手机出货量累计超过4240万台,全球增长65%,是全球唯一一个增长超过60%的品牌。

这一定程度上得益于其定价上的“激进”在2020 5G规模商用之年,realme是首个将5G手机拉至千元以下的厂商,在一定程度上推动了5G手机的普及。

徐起认为,今年5G在中国市场会继续加快,同时全国的5G用户会大面积增长。“基本上1500以上的价位段,都已经完全切换到5G‘频道’尤其是T1到T3城市5G普及率应该是越来越高了,会有大量的5G手机需求产生。”

在他看来,商在整个3G切4G以及现在的4G切5G里都扮演着非常重要的角色,今年商将逐步释放更优惠的政策给到消费者去更换5G产品,进一步加快下沉市场5G的普及。

谈到自去年下半年以来便持续热议的全球“缺芯”问题,徐起坦言,目前芯片的确是缺货状态。对于手机品类而言,除主芯片之外,小料也都缺,包括像电源类和射频类这些器件都不太稳定,芯片缺货要做好到年底的准备。

他指出,去年下半年主要是千元机芯片缺货相对严重,但是从今年开始,旗舰机的缺货情况高于千元机,而千元机逐渐在恢复。

他表示,realme会通过双平台双旗舰产品战略等举措应对,比如分别采用MTK和高通骁龙芯片,通过不同产品特性选择不同厂商的芯片,来减少对于单一芯片需求紧缺的压力。

对于未来是否有意“造芯”像OPPO、vivo甚至华为等厂商一样深度参与到芯片设计序列中来,徐起表示,“目前暂无规划。”

以下是采访实录(经整理删减)

谈真我GT产品定位及2021年规划、目标

媒体:过去一年,realme靠突破5G的定价拿到了很大的销量增长,但从发展时间来看,realme还是一个比较新的品牌,这个阶段推出旗舰机,是否操之过急?

媒体:真我GT系列会给realme 品牌或者给整个产品线带来哪些影响?下一步realme 品牌的目标会是什么?

徐起:真我GT是我们今年全面发力中高端市场一个很重要的部署,是冲击中高端市场的第一款重磅性能旗舰,也是realme 在中国市场成长的一个非常重要的突破口。我们在全球市场的目标是做一个大众品牌,所以整个布局里,中高端市场是一定要进军的。

媒体:在realme 今年的品牌发展规划中,GT担任了怎样的角色和任务,另外您刚刚也谈到了中高端市场,对于GT这款产品您觉得对中高端市场的影响会是什么?

徐起:GT不仅仅是一款产品,它代表着新系列和新定位来跟大家沟通。除了GT,还有一款GT Neo,应该很快就要跟大家见面了。GT对于中高端市场的意义在于,我们一直都在做敢越级的产品,中高端市场是缺少不了realme 这个品牌的。

媒体:realme对于旗舰系列的定义是怎么样的?您认为需要具备哪几个方面的优势才能称之为旗舰?

徐起:首先GT这个系列我们把它定义为性能旗舰,我们认为它至少要兼具三个方面,性能、设计、耐力,这三个部分要能够达标,这是我们对于GT这个性能旗舰的解读。

媒体:看到realme已经完成了7000W用户,下一个目标是什么?

徐起:下一个目标就是成为手机行业的下一个亿级玩家,希望未来realme 能够成为年轻人首选的品牌。

媒体:从去年四季度到目前,整个手机大盘的增长情况如何?realme的份额怎么样?去年下半年华为“让”出的这个小份额,大家都在发力,对于realme是否有明显的增长?

徐起:今年整个大盘预计还是会略有增长的。对于realme,其实从去年下半年开始,我们的发力点才逐渐稳固,所以可以看到我们国内市场去年Q4有超过400%的同比增长,今年1-2月,出货量增长超过600%,市场份额提升了近2个点realme接下来会持续发布新品,在掌握节奏之后,整体的爆发力应该会更强。

谈芯片缺货

媒体:今年手机芯片及各种智能终端的芯片都很短缺,对realme有没有影响?对于芯片储存以及对供应商的连接,有做什么样的储备或者说应对措施吗?

媒体:realme 有没有可能自己去做芯片?

徐起:目前还没有计划。

媒体:除了主芯片,还有些哪些细分的芯片?手机目前备货的情况是什么样子?

徐起:今年供应链整体的缺货情况,除了主芯片之外,小料也都缺,包括像电源类和射频类,可能这些器件都不太稳定,所以整体的缺货情况不是单一的,它可能是多项的,我想这对于手机厂商都有着一些。

媒体:您预测芯片缺货会持续到什么时候?有人预测年中,也有人预测是在明年?

徐起:还是不要太乐观,做好到年底的准备。

媒体:会不会造成一些千元机的延迟上市?有人说芯片缺货对高端机影响多一些,您怎么看?

徐起:去年下半年的确千元机的芯片面临缺货的问题,但是从今年开始,以我目前看到的整体情况来看,旗舰机的缺货情况高于千元机,而千元机逐渐在恢复。

媒体:真我GT采用的是骁龙888芯片,并采用了一个叫做新一代3D钢化液冷散热D技术,在散热上为什么会考虑采用这样的一个技术?

徐起:骁龙888芯片的性能很强,芯片整体处理能力越强,它整体散热需求就会越大,我们用了材料和结构的双重优化,3D钢化液冷散热使CPU的整个核心降温可以达到15℃,比上一代提升50%。

谈5G发展

媒体:今年5G市场会有什么新的特点?比如像手机终端这一块,还有商以及手机企业的布局,会有什么样新的态势?

徐起:今年5G在中国市场会发展越来越快,基本上1500元以上的价位段,都已经完全切换到5G“频道”今年全国的5G用户会大面积增长,尤其是T1到T3城市5G普及率应该是越来越高了,所以,会有大量的5G手机需求产生。

对于产品本身,各家都在积极通过芯片的提升、产品研发的提升、充电的提升等等,去做到更好的支撑。5G时代的到来,对于终端设备硬件本身的需求进一步增加。

另外,商在整个3G切4G、4G切5G里都扮演着非常重要的角色,今年也能看到,商也在逐步释放更优惠的政策给到消费者去更换5G产品,包括我们去年所发布的真我V3,近期发布的真我V11,这些产品都匹配了非常优质的商政策,可以进一步加快下沉市场5G的普及。

本文相关词条概念解析:

芯片

指内含集成电路的硅片,体积很小,常常是计算机或其他电子设备的一部分。芯片(chip)或称微电路(microcircuit)、微芯片(microchip)、集成电路(英语:integratedcircuit,IC),在电子学中是一种把电路(主要包括半导体设备,也包括被动组件等)小型化的方式,并通常制造在半导体晶圆表面上。前述将电路制造在半导体芯片表面上的集成电路又称薄膜(thin-film)集成电路。另有一种厚膜(thick-film)混成集成电路(hybridintegratedcircuit)是由独立半导体设备和被动组件,集成到衬底或线路板所构成的小型化电路。

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