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是百度成长力引擎的另一个特色,更强,更深,更高效

发布来源:互联网    发布时间:2020-11-05 18:54

“今天的百度营销,已经不再只是一个广告平台,基于百度独有的生态,我们正在不断突破企业在百度的生意边界。”11月5日,百度商业产品总经理丁灿彪在当天举办的百度2020创新营销峰会上,如是介绍百度营销的升级。

是百度成长力引擎的另一个特色,更强,更深,更高效(图1)

更强大的用户洞察力

全新的“成长力引擎”首先表现在更强大的用户洞察力。一直以来,搜索数据都被认为是百度营销的独特价值。因为,搜索的背后是大量用户的主动求证,用户此时在搜什么,本质上反应了用户在想什么。也就是说,相对其他平台那些泥沙俱下的大数据,百度的这些数据能更准确、及时地反应用户真实意愿。

更为重要的是,在AI技术的引领下,百度的搜索已经完成了新场景的破圈:依托小度智能音箱等全新的载体,进入家庭、交通等不同的场景。

根据丁灿彪的介绍,截止目前,百度智能设备激活量已经超过4亿;百度智能交通在全国20个城市落地,carlife激活超过1200万台车。这也意味着,百度旗下的各大生态覆盖了人们数字生活的各种场景,实现了各类生活大数据的全面覆盖,这也将为精准营销持续不断的重要能源。

是百度成长力引擎的另一个特色,更强,更深,更高效(图2)

更深的用户连接力

更深的用户连接力,是百度“成长力引擎”的另一个特色。

借助这三大产品,百度营销成功打通了后链路,并为企业沉淀私域流量、收集线索和完成了一站式解决方案。丁灿彪以百度最新推出的内容撮合平台“度星选”举例说,该平台能帮助品牌连接百度生态最优秀的创,这些创每天生产了大量与营销决策相关的内容,这些内容一方面可以帮助品牌实现种草,另一方面可以通过知识的场景为品牌背书,进一步影响消费者决策。

百度今年打造的品质母婴节是一个经典的案例。据介绍,通过与多个品牌共建优质内容,百度向用户了从专家直播、到趣味知识百科,再到购物的一站式内容服务体验,为参与品牌带来了丰厚的效果,超过1200万用户参与。

是百度成长力引擎的另一个特色,更强,更深,更高效(图3)

朱蕾同时发布了品牌新成长计划,通过用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持、闭环服务支持四大举措,在1年内扶持10万个品牌通过深度阵地实现数字资产的倍速增值。与之相应,百度将为品牌每日搜索+信息流共20亿流量扶持,价值10亿商业补贴等资源一起助力品牌新成长。

更高效的用户激发力

在构建完服务闭环之后,更高效的帮助广告主激发用户消费需求是“成长力引擎”的又一个看点。

一个值得称道的案例是,今年4月23日的世界读书日,当当网智能小程序通过直播、百科等内容带书的模式,一天就实现了10万个订单,并收获了大量的新用户。尤其值得一提的是,这些新用户在30天内的复购也高达22%。

这是百度激发用户消费兴趣的一个重要方向,即将多元化场景和电商融合。据丁灿彪介绍, 目前百度移动生态所有场景都实现了电商交易能力,无论用户是在搜索,还是在看,看直播,或者是逛购物频道,都可以随时进入交易。

对于广告主而言,这切实的意味着,百度营销不仅可以为曝光负责,还能真正的为负责。也就是说,百度营销不仅是一个品牌场,还是一个泛卖场,能够更好的促成交易。

打造超级IP,让广告主跟用户进行深度沟通是百度激发用户消费兴趣的另一个重要方向。比如,在刚刚过去的9月份,百度与浙江卫视合作的“百度好奇夜”实现了108亿次用户互动量,并在无数年轻人心中形成强烈共鸣。而“宝藏中国”系列IP则帮助诸多广告主实现了“既带销量又带品牌”的终极目标。

对于所有企业而言,2020年显然是一个充满的一年。疫情和用户趋势变化的双重挤压,使很多企业遭遇困境,停止了成长。后疫情时代,营销究竟该承担什么样的角色?营销最核心的价值又是什么?答案其实就在百度营销品牌升级之中,即更好的帮助品牌实现资产增值,扩大生意规模。

本文相关词条概念解析:

百度

百度(Nasdaq:BIDU)是中文搜索引擎网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村,致力于向人们提供“简单”,“可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。美国时间2龚宇的初步非约束性收购提议,计划收爱奇艺100%的股份。2016年2月,百度发布了截至12月31日的2015财年第四季度财报,公司第四季总营收为186.99亿元。2016年4月13日,百度宣布业务架构重组成立“百度搜索公司”。2016年5月16日,百度与安徽省芜湖市人民政府在北京签订合作协议。2016年6月13日,百度与泰国旅游局召开新闻发布会,双方正式签订战略合作备忘录。2016年6月22日,百度晋升朱光为高级副总裁。

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