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没想到,要比仅仅卖周边的特斯拉天猫店要厚道一些,双 11,完成了消费升级

发布来源:互联网    发布时间:2020-10-21 21:38

10 月 20 日深夜 12 点,2020 年的天猫双 11 国际购物狂欢节正式拉开帷幕。继去年超过 2684 亿元创纪录成交额后,阿里核心电商团队的负责人认为数字并不是最重要的,只是自然的结果。

今年天猫双 11购物节最大的不同,在于时间节奏更合理了,10 月 20 号预售,11 月 1 日至 3 日是第一波购买日期;此后用户可以继续补充购物车,11 月 11 日进行第二波剁手。

除了各种品牌,房产也加入了今年双 11全家桶,根据天猫的信息,今年双 11 将有 3000 个楼盘参与双 11让利;同时,超过 100 款车型也会打折上架。

另外,转型为数字生活开放平台的支付宝将会联合众多线下商家,将双 11 的线上狂欢带到线下。

从剁手到消费

从某种意义上来说,天猫的双 11 是阿里的技术发动机,如果没有每年双 11 购物节令人恐怖的高并发流量,像支付宝的余额宝这样的产品可能也不一定出的来;没有过去双 11造成的快递爆仓,估计也不会有菜鸟及其对快递行业的强力推动。而这背后的原动力,则来自消费者。

从用户角度来说,早些年双 11 类似资源匮乏时期办年货,疯狂扫货几乎是唯一选择。随着国内电商行业逐渐完善,京东、苏宁等电商在年中也有各自的购物节,后来者如拼多多用百亿补贴稀释了此前电商平台购物节的

从几年前开始,电商平台就已经将双 11大战的阵线拉长到差不多一个月,只不过最终的付款日依然放在一天之中,一个是习惯使然,另一个原因是到时候出来的数字比较好听,毕竟一天之内成交 2000 亿元要比一个月 2000 亿元更加震撼。

今年天猫双 11 购物节首次采用了分段式,增加了从 11 月 1 日到 11 月 3 日的三天时间来进行第一波剁手,从某种意义上分担了不少 11 月 11 日的压力。

赶在双 11 发布会前,跑车品牌保时捷宣布进驻天猫,虽然不能网上下单提车,但是可以预约跑车试驾,相比之下,要比仅仅卖周边的特斯拉天猫店要厚道一些。

不仅是豪车,上月阿里与易居合作推出天猫好房房产平台,正式开始卖房。此次双 11,天猫好房平台上将有 3000 个楼盘,80 万套特价房等着消费者剁手。

从囤卫生纸和洗衣液,到现在的买车买房,双 11 完成了消费升级。

没想到,要比仅仅卖周边的特斯拉天猫店要厚道一些,双 11,完成了消费升级(图1)

2020 天猫双 11 发布会现场 支付宝商家数字化事业部总经理 叶国辉 线上线下一起来

双 11 之后的一个月,还有一个双 12,后者当时的本意是帮助双 11 囤货的店主再消费一波积压库存。后来支付宝和开始了移动支付大战,双 12就成了当时线下支付大战的热门节点。当然,经历过共享出行的烧钱大战,移动支付已经成为主流后,双 12 的概念反而被大家忘记了。

反过来,双 11 活动或许也可以为支付宝在用户心中建立一个线下双 11购物的概念,让用户更容易接受支付宝从工具到平台的转型。

支付宝方面透露,此次双 11 的线下活动覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等。其中 200 万商家参加五折活动,90 万餐饮商家全店五折。

14 亿人的内需是中国经济发展的最大底气。蚂蚁集团 CEO 胡晓明说道。而拉动内需,城市的线下服务是最大的引擎,双 11 活动则是一次完美的时间节点。

在诞生 11 年后,随着消费者购物习惯和心理的变化,天猫双 11 购物节也在不断进化。更长的时间,更充裕的筹备;房产和汽车的加入,线上线下的融合,双 11 购物节狂欢囤货的意味在减少,理性消费开始回归。

本文相关词条概念解析:

购物

购物英文Shopping,台湾人取其近音俗称“血拼”。指在零售商拣选或购买货品或服务的行为,可视为一种经济和休闲活动。购即为买,物即为所出售之物品。无男女老幼之分,乃居家生活之必备!购物在不同的古代文明早已出现。在古罗马,图拉真市场(Trajan'sMarket)的taberna就是一种小零售商店,而在哈德良长城上发现罗马人为士兵而写的购物清单,历史可追溯至公元75至125年。

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